jeudi 31 mars 2011

60 unsuseable stock photo, or could you do something with these monsters?

If like me you hate the horrible illustrations in presentations you'll love this site with pictures whose absurdity is only beaten by their vulgarity and cheapness. Mind you they are so bad I almost  want to make them into an artform. 
SO get going find a title for each of these horrors
Could bad powerpoint presentations make a great exhibition?...

nt to want to make them into an artform.

Could bad powerpoint presentations make a greta exhibition?...

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mercredi 30 mars 2011

you've got to love this fake interactive video from Skittles

I have to say I am a fan, and once more Skittles gives us another surprising campaign.

Make sure you follow them on twitter, to see how a brand really adds to your fun everyday. At skittle it's more about the engagement than just adding fans.

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surf shot in slowmotion. Beauty-full

vendredi 25 mars 2011

Best catches on the web this week;

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BROUGHT TO YOU BY THE DIGITAL PLANNING TEAM AT JWT, THANKS TO @ROXIBROWN @ANNESO_R and @KARENDERRIDA:

THIS WEEK’S BEST CATCHES:

-  Absolute top 1:  « Internet is over » by Oliver Burkeman of the Guardian

 the frontiers between real and web have disappeared: http://bit.ly/gdWANt <http://bit.ly/gdWANt>

- Even food gets digitalized:

Fooducate: a new app to scan what you see in the supermarket and get to know what you’re eating, includes also recommendations on better food to eat... Industrial food watch that space...
Know what you eat to eat better via a food barcode scanning http://bit.ly/edb1Bw

 

-  Consumer behavior :

- "Consumers Don't Buy Anymore. They Rent." http://ow.ly/4knvi <http://ow.ly/4knvi>

- see more precisely zilok http://us.zilok.com/ <http://us.zilok.com/>

-  and to get a perspective on collaborative consumption, see this great video from  Rachel Botsman at TEDx Sydney: http://bit.ly/ik5Eze


-      Social Media : will Facebook replace telecom operators?
"L'avenir des réseaux sociaux", l’excellent article de Pierre Bellanger PDG de Skyrock http://bit.ly/grZwMg
<http://bit.ly/grZwMg>


 -    targets and digital:
   Why women rule the internet http://t.co/8ehDH3z

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Pourquoi laisser le deuxième gagner:provocation politique du vendredi.


Vous vous souvenez du deuxième sur l’Everest? Non? Personne ne se souvient jamais du deuxième. Et pourtant notre monde politique tente de nous imposer une nouvelle donne: pour gagner, suffirait il maintenant d’arriver second?

Vous avez remarqué peut être comme il est impossible de se brancher sur un media Français aujourd’hui sans entendre parler du nouveau monstre: le Front National.

Il est aussi impossible de se brancher sans entendre les medias et les hommes politiques se déchainer contre des soit disant bourdes d’hommes et femmes de droite où de gauche. Martine Aubry et Claude Guéant ce matin même.

Sommes nous en bourdeland, sommes nous dans un pays devenu raciste et elitophobe?  A priori oui.
Mais en cherchant un petit peu plus loin, ne faut il pas se demander comme toujours: a qui profite le crime? A priori encore au FN et au Le Pen nouveau.

Puis en homme de communication je me suis demandé la chose suivante: n’est il pas plus facile de faire gagner face au FN que face à un candidat républicain? Souvenez vous de la surprise de 2002 et des 82 % des voix de Jacques Chirac lors d’une élection où on ne donnait pas cher de sa peau.

D’une manière cynique n’est il pas ultra recommandable de faire monter le FN afin d’assurer au N°2 la place de vainqueur?
Je dis ça je dis rien comme dirait ma sœur, mais nous sommes en train d’assister finalement à un nouveau combat: celui où il suffit d’être deuxième pour gagner. Un combat qui fera finalement gagner celui où celle qui aura évité les candidatures du même bord lors du premier tout afin de récupérer un maximum de voix, où au moins d’éviter un maximum de fuites.

Nous allons donc choisir nos futurs élus dès le premier tour, changement de donne spectaculaire...

Islam, immigration, jets privés et abus de pouvoirs. Nos élus et nos medias consciemment où non se facilitent grandement la tache. Mais à quel prix? Celui d’un pays attisé de haines qui ne sont en aucun cas porteurs d’avenir. Le monde du web et sa fascination des gaffes se fait aussi volontairement porteur d’un discours politique qui ne lui profite finalement pas.

Je préfèrerai que l’on garde le FN où il le mérite: loin derrière, et qu’on mène une bataille d’idées de méthodes, et d’actions. Vous aurez remarqué que je parle d’idées et pas d’idéaux. Car les dogmes ont appris à transformer des rêves en mauvais rêves.

Allez allez laissons le podium inversé là où il a sa place: une œuvre amusante à la FIAC.

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jeudi 24 mars 2011

ONE THING you need to know this month on social media. One in 42 Million.

42 million people viewed this video in one month... Am I mad or is life a little unfair?...

So many great artists but this one gets to be the new star...

But in case you  see life differently there is already an app to take the piss (screenshot below).
And getting worst a group called black Friday is launching a call to take her down: hitting on a 13 years old girl...

I might not like her, but I’m not sure I like the idea of sending fake naked shots either.
Well Rebecca you helped show two sides of the web I’m not really fond of...

In the meantime Rebecca Black has been in the top 10 trends on Twitter for 10 days.
The remaining question is: is she famous because she is loved, or because she is hated. Unless ist’s a little of the two in which case she is the living demonstration that we have become a little schyzo...

More here: http://www.minutebuzz.com/2011/03/24/rebecca-black-a-son-application-android/...

And here: http://mashable.com/2011/03/24/rebecca-black-mediocre-culture/

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mardi 22 mars 2011

A ne pas rater, il ne reste qu'une semaine pour vous éblouir


Ce n’est pas moi qui le dit, c’est Telerama qui donne un TT. Oui je sais mon objectivité est quelque peu remise en question car c’est ma propre mère. Mais voici certains commentaires au sujet d’une exposition tout simplement éblouissante, une exposition que vous n’avez plus qu’une semaine pour découvrir. Jusqu’à ce Samedi 26 Mars, dans la très belle galerie Thessa Herold.
Une exposition de photogrammes. Des impressions naturelles produites à la faveur des nuits de pleine lune sur les plages  de sable. Un univers magique, dans lequel on plonge sans résister. Un univers poétique à l’infini.
Mais aussi des œuvres uniques, produites; un grand bol d’air frais à  l’époque où l’art devient trop souvent une marchandise reproduite à ne plus finir.  Ici chaque œuvre n’est qu’une, un seul original.


TT«Une fois encore, la magie, le rêve surgissent en noir et blanc. »
Bénédicte Philippe, Télérama
«  L’art de Valérie Winckler donne des envies de voyage. C’est une autre conception de cet art neuf dans laquelle la réalité est transposée en une indéniable poésie des ombres et des lumières. »  
 Alexandre Grenier, Pariscope

Galerie Thessa Herold
7 rue de Thorigny, Paris 3ème
www.thessa-herold.com
mardi-vendredi 14h à 18h30, samedi 11h à 18h30

 

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vendredi 18 mars 2011

Get ready to have you head blown off by this video from adidas

Simply mindblowing, I couldn’t not feature this projection show from adidas. I’m not a fan of their new campaign, but this is OMFG.

Thanks Sylvain @smartel for sharing.

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La une est à vous: votre opportunité d'écouter ceux dont vous rêvez.

Conference par ci, conference par là. Aujourd’hui je vous pose une question simple:

Si vous aviez une matinée pour vous étonner, vous allumer, vous faire penser, repenser, réagir. Bref une matinée pour écouter 10  interventions illuminantes, qui rêveriez vous d’écouter? Quel est le plus bel, intéressant, chamboulant orateur que vous avez croisé online?
Laissez vos suggestions dans les commentaires et je vous promet une belle surprise.

Une contrainte: le sujet des interventions doit avoir un rapport avec le digital. Fcommerce, réseaux sociaux, géoloc, comportements, virtuel/réel...les sujets sont à votre libre choix.

Voici une opportunité de choisir ce qui vous plairait.

Allez c’est vendredi je ne vous demande pas de me donner les 6, vous choisissez 1 où 10. Une seule contrainte: au moins un Français please. Et pour les ambitieux 10 Français.

Deuxième chose: évitez de me demander Steve Jobs, allez un effort soyons plus surprenant ;))


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jeudi 17 mars 2011

Youtube's b'day video celebration. 6 years old giant...

Six years of history in the making, only 6 years... A good reminder to all of us that things happen fast...very fast...

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Interdire l'affichage? LA folie des 'décreteurs'...Merci de RT #jwtfr

Publicite - projet de decret - version code.pdf Download this file

Un décret en préparation s’apprête à quasiment signer l’arrêt de l’affichage. Où de le limiter à un tel point qu’il soit réduit à une peau de chagrin. SI comme moi vous aimez l’affichage, prenez vos mail et écrivez aujourd’hui (dernier jour de consultation) à


Voici une copie de la lettre que je leur ai adressée ce matin. N’hésitez pas à leur dire ce que vous pensez.

Madame, Monsieur,

je tenais à vous écrire pour dénoncer le projet de décret d'application de la loi Grenelle II sur la publicité extérieure.

Celui ci signe non pas juste la limitation, mais la quasi disparition d'un media capital pour nos entreprises Françaises, nos emplois et nos capacités à innover. En tant que Président d'une agence de publicité, je tiens aussi à souligner l'importance de ce media dans le travail porteur d'emplois,  de croissance, et d'avenir.

Nos emplois: au delà des 15,000 emplois estimés, l'affichage a eu un rôle capital pour aider les entreprises locales, commerces, enseignes à se défendre pendant la crise des 2 dernières années. J'ai mené des campagnes pour des entreprises comme Marie(plats cuisinés) qui ont réussi à permettre à cette marque de se défendre à un moment où sa fermeture était annoncée.

Notre capacité à innover: l'affichage est par excellence un media porteur d'innovation. Comme professionnel je peux dire à quel point nous avons besoin de relais autre que la télévision pour montrer efficacement les nouveaux produits de nos clients. La presse ne rempli pas se rôle efficacement, la radio ne permet pas de la voir... et la télévision a un coût d'entré réservant son accès aux plus riches. Le secteur de l'automobile, capital pour notre économie est une démonstration flagrante. Priver l'automobile d'affichage, c'est priver les constructeurs de la possibilité de lancer leurs véhicules efficacement. ET c'est priver les Français d'une information large sur des modèles plus efficace écologiquement et électriques demain.

Détruire les capacités d'entreprendre localement: une autre spécificité du media est la facilité qu'il nous offre d'adapter les affiches localement en y ajouter des renvois vers des points de vente. LA distribution locale connait bien ces dispositifs, je les ai personnellement souvent utilisés pour nos clients dans la bijouterie, l'horlogerie et l'automobile. Une décision qui favorisera d'ailleurs les gros distributeurs capables de reporter leur investissement sur des catalogues distribués en masse...sans bénéfice pour l'environnement.

Une pollution visuelle discutable: si la présence trop fortes de pré-enseignes en entrée de ville est souvent exagérée, la généralisation de l'affichage comme pollution visuelle est totalement discutable. Nos chantiers sont ils si beaux que l'on enlève leur habillage, où une affiche Air France ne permet elle pas de cacher un chantier en l'habillant élégamment? Nos entrées en centre ville ont elle été si bien soignée par les architectes d'immeubles commerciaux qu'il faille les montrer à nu. Un mur gris est il si esthétique que rien ne doit venir lui enlever sa grisaille?
La publicité fait partie de notre paysage, elle est la démonstration que notre monde vit, qu'il bouge, elle est le moyen pour beaucoup d'acteurs de créer ce mouvement.

J'ai aimé les affiches Petit Bateau, j'ai aimé l'affiche d'Avenir, j'aime les affiches HSBC, j'aime celles de Nokia, d'Apple, d'Air France. LA majorité des Français aussi. Et ces affiches ne sont pas faites pour vivre dans un musée, la France n'est pas faite pour devenir un musée. Sa beauté doit être défendue absolument. Mais autant des excès de l'architecture que des excès de l'aménagement routier, que des excès publicitaire.

Vous remarquerez que le mot clé ici est l'excès. Protégeons de l'excès mais sans créer un nouvel excès. D'autant plus que celui ci a un impact économique dont la nocivité a été mesuré et chiffré.

Je vous remercie de votre attention, et me tiens à votre disposition pour plus de précisions où une discussion,

Cordialement,

Frédéric Winckler
Président, JWT Paris



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Very nice idea: promotions with an ultra twist for St Patrick!

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What a great way to show your sense of humour, and your sense of welcome. Irland Tourism board is offering people who called their baby Patrick today the opportunity of a VIP trip to Ireland.

Only fair you’d say because you did not have the chance to celebrate St Patrick if you had a kid, well, a very nice and fun way to say ‘thank you’ with a twist, an ultra twist!

http://www.discoverireland.com/fr/campaigns/babypatrick/?WT.lbicg_n=fr_redirects&WT.lbicg_s=babypatrick&

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mardi 15 mars 2011

There is one place you'll want to be! One of my fav campaigns takes a new turn

I’m moving to that island for the foreseable future.

Don’t you just love it when a campaign has such a sense of self derision?

Thanks @AlainLaurent for sharing

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vendredi 11 mars 2011

What goes viral? Here's the recipe

Well it's number one in the viral video charts this week and it's all about going viral smart water puts all the components in one film.
See Jennifer Aniston's sex tape featuring Keenan, double rainbow, kids and animals
Enjoy.

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Incredible 3d projection by Hot Wheels

Courtesy @laurentec I must say projections vary in quality but this one is so good I'm on my way to get some hot wheels! http://www.youtube.com/watch?v=6GcighIL9w0&sns=em

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Must see video: The Thank You economy by Gary V

See one today? make it this one

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mercredi 9 mars 2011

mardi 8 mars 2011

Pourquoi les hommes ont peur de la #journeedelafemme? En images

Vous n'avez pas encore peur messieurs?

Decouvrez plutot le fword, la nouvelle etude sur les femmes: http://bit.ly/hPM2dQ

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Mama don't preach. Découvrez le nouveau visage du feminisme avec le "fword"

Ce matin, j’ouvre mon blog aux JWTSISTERS, aux femmes de l’agence. Vous y trouverez le résumé d’une étude qui décrypte le féminisme d’aujourd’hui. Une étude qui replace le combat des années 70 dans l’actualité, mais en montrant qu’il a changé, pardon qu’il a été radicalement transformé. Découvrez donc maintenant le ‘fword’. Et merci à toutes mesdames, comme on dit au cinema: “and...action”.

Mama, don't preach. Just do it girls !
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Bonnes femmes ! Bonnes femmes à tous et à toutes !
Ben oui, aujourd' hui c'est le 8 mars et le 8 mars c'est la journée des femmes, il paraît....
Mais diantre ! qu'est on donc censé faire à l'occasion de la journee des femmes ???
Demandons à Google :  journée de la femme, rubrique que faire (pratique parce dans tous les trucs de femmes, on trouve toujours une rubrique que faire), et voilà le programme, femmes censées s'abstenir :

Placez un balai à la fenêtre,
Faites grève,
Descendez dans la rue,
Portez un ruban blanc,
Partagez un repas entre femmes,
Refusez les fleurs
Et pour finir (en beauté auraient ils pu ajouter) proclamez vous féministe.

M' enfin...mais ca va pas bien ????

Qui a encore envie de faire ca aujourd hui ?
Pas moi.

Déjà, j'ai pas de balai, j'ai un aspirateur et aucune envie de le suspendre à ma fenêtre.
Ma fille a bien un balai elle, mais c'est celui de son déguisement d'Halloween et elle m a dit qu'elle me le prêterait pas pour faire des trucs absurdes avec. Qu'elle me le prêterait seulement si je me déguisais en sorcière. Mais je ne vais quand même pas me déguiser en sorcière le 8 mars, si ?
Ah, nous y voilà. Nous sommes au cœur du problème.
La majorité des femmes d'aujourd hui ne veulent ni ressembler à des chiennes de garde acariâtres, ni faire la guerre des sexes car comme moi, elles aiment les hommes (et oui, nous avons encore cette faiblesse), encore moins revendiquer leur féminisme.
Parce que féminisme, c'est comme bolchevisme,  ça sonne un peu comme une vieille plaie révolutionnaire. Ca sonne comme un gros mot.

Mais si le féminisme sonne aujourd hui comme un gros mot, y compris pour beaucoup de femmes, reconnaissons que l'égalité entre hommes et femmes, on n'y est pas. On y arrive dans les moeurs. Mais pas dans la réalité.
La faute à qui ? Aux pesanteurs sociales sans doute,  y compris pour les femmes elles mêmes qui, par manque de confiance en elles, sentiment de non légitimité, facilité à demeurer dans leur périmètre traditionnel, celui qui ne dérange pas (la maternité, le service) n'osent pas encore, pas toujours. Pas encore toutes.

Pourtant c'est avant tout à elles de faire bouger les choses. Mais pas en plaçant un balai à leur fenêtre.

Pas dans la revendication.

Mais dans l'action.
Et dans la jouissance.
La jouissance d'agir en égales, sans crier gare, sans demander la permission, sans (trop) sortir les crocs.

De la revendication à l'action.

En synthèse, voilà ce que raconte The F Word, notre étude sur la nouvelle dynamique des femmes.
The F Word... Parce que si le féminisme sonne comme un gros mot, pourtant les femmes n'ont jamais autant fait parler d'elles.  

Parcequ' aujourd hui, elles agissent.  
Puisqu' elles ne naissent pas égales, égales elles le deviennent.
Simone, merci pour tout ce que tu as écrit. A nous de jouer maintenant


Vous voulez en savoir plus? Vous en découvrirez sur mon blog dans les jours à venir où contactez nous ici par la page facebook du fword:
http://www.facebook.com/jwtparis?sk=app_6009294086)

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mardi 1 mars 2011

Les rapports de notre désespoir sont gravement exagérés. Echos à l'article des Echos.

Clin d’œil à la formule de Churchill.

Mais il me semble intéressant de préciser certaines choses suite à l’article des Echos sur le management des agences du 28.02

Ahhh. la dure vie à la tête d’une agence de ‘taille moyenne’... Pris entre les grands et les petits. Vivant un bizutage incessant de Londres et de New York, volant en éclat sous la pression d’un changement de métier.

Hum.

Si c’est le monde décrit par ceux qui quittent cet univers, il me semble tout de même important d’y apporter un autre éclairage. Un éclairage venu d’ailleurs de quelqu’un qui dirige ce qui a été catalogué dans la section ‘agences moyennes’. Des commentaires qui continuent la position que j’avais prise dans l’article des Echos du 28.02.

Oui la vie à la tête d’une agence n’est pas facile. Si ce l’était on le saurait, nous ne passerions pas nos nuits et weekends à nous battre avec nos équipes et aux côtés de nos clients. C’est d’ailleurs vrai quelle que soit la taille de l’agence, où en tous les cas dans toutes les agences avec une ambition créative, digitale et financière (et oui une agence est aussi une entreprise).  Pour avoir déjà travaillé à Londres dans l’agence N°1 et avoir aussi monté ma propre agence, je connais donc les trois différentes options, et je peux vous confirmer que de diriger chacune de ces agences est un métier passionnant certes, mais dur, prenant où plutôt obsédant, et difficile à réussir. Mais le propre des patrons d’agence est souvent qu’ils n’aimeraient pas le faire si ce n’était pas le cas...

De taille moyenne... Je ne suis pas sur de la définition de taille moyenne. Il y a pour moi différentes tailles d’agence: les mastodontes avec plus de 600 personnes, les grandes jusqu’à 100/120 personnes, les moyennes avec une 50aine et les petites en dessous de ce chiffre. Pourquoi cette répartition? Elle est différente de celle donnée dans l’article et différente de la norme du marché.  Elle vient tout simplement de mon expérience, mais surtout de la capacité que ces tailles vous offre pour répondre à des questions clients, aux opportunités créatives et de développement.

Quelle est donc la réalité d’un manager
et donc d’une agence de ces tailles? Si les commentaires qui suivent ne montrent que mon vécu, je pense que vous trouverez beaucoup de patron d’agence s’y retrouvant...

Commençons par le début. La start up. Un moment d’excitation folle. J’en parle ayant moi même ouvert 6 agences (publicité, media, hors media, rp, évènementiel et digital). Un moment où l’enjeu est de mettre son petit groupe de personnes dans une spirale gagnante. Car le succès attire le succès. Un moment où le sommeil ne se trouve pas, où tout est opportunité, et où on se sent plus fort car plus agile que les plus gros. Un moment où on a peur de rien, car rien à perdre... Mais aussi un moment où les ressources n’existent pas, où on tire sur la corde toutes les secondes, prenant des risques à la fois merveilleux...et périlleux. Les agences à succès le montrent aussi souvent: un moment qui se construit sur la confiance de quelques clients qui acceptent l’aventure.
SI on dort peu, on rêve beaucoup, on rêve beaucoup de tout ce qu’on pourrait faire avec des ressources plus fortes.

Quand la chance vous prend
, vous vous retrouvez vite de ‘taille moyenne’. Pas celle dont les Echos nous parle, mais Entre 30 et 60 personnes. Du monde oui, mais tous débordés sur les sujets entrés qu’il faut traiter. Du monde oui mais où chaque embauche est un risque supplémentaire, et qui doit donc se payer assez vite. Un moment où l’investissement est bien difficile notamment sur les nouveaux métiers car les clients qui vous ont fait confiance ont besoin d’être rassurés. Un moment où la croissance génère de vrais risques financiers, où l’euphorie de la start up diminue sous la fatigue, et où les recrutements doivent être faits vite, augmentant donc les erreurs de castings, où la difficulté est de  garder l’état d’esprit à l’origine de votre succès.
C’est finalement l’étape la plus difficile: on ne rigole plus avec l’argent, les équipes sont débordées, il faut continuer à croitre pour ne pas être fragile, et encore une fois on se prend à rêver à être légèrement plus gros. Pour pouvoir respirer. Pour avoir le temps de se poser, pour avoir juste ces quelques ressources de plus qui vous permettraient de faire exactement ce que vous voudriez, pour explorer de nouvelles avenues.

Arrive ensuite la 100ème personne, la 120ème personne, le moment où la famille devient une entreprise. Un moment où vous avez enfin les ressources à allouer pour explorer de nouveaux métiers, une chance folle à un moment comme aujourd’hui où le monde des agences à justement besoin de cette capacité à explorer. Un moment où vous êtes enfin entourés d’un groupe de personnes étant de vrais relais. Un moment où vos clients vous permettent une assise plus forte et donc où les risques sont plus contrôlés. Une taille surtout qui vous permet à la fois d’avoir les ressources dont vous rêviez et d’avoir une taille qui vous permet une réelle flexibilité. Car chaque équipe finalement reste à relative petite taille.

Est-ce donc ce monde qui est si difficile? Ce monde qui voit des managers s’échappant pour créer leurs structures où pour se réfugier chez les mastodontes? Je ne crois absolument pas. Il est certain que c’est un environnement où les patrons d’agence doivent prendre beaucoup plus les rênes qu’avant. Car on ne peut plus rester assis oisivement sur des clients globaux tombés du ciel. Et ceci demande donc d’asseoir beaucoup plus solidement la raison d’être de l’agence localement. Les clients locaux deviennent absolument clé.
Et pour nous en France, il s’agit de choisir les clients locaux qui loin des zones d’influence politiques et de réseaux et loin de l’opportunisme cherchent à développer leurs marques et leur business. Choisir car il est trop facile de s’épuiser sur des prospections qui sont finalement ingagnables, sauf si vous êtes dans certains cercles et sauf si vous avez décidé de recruter dans les ministères. Je ferai des prospections le sujet d’une prochaine note d’ailleurs.

Nous avons choisi cette année de refuser 3 prospections, pour raisons politiques (gagnées d’avance ce qui c’est prouvé d’ailleurs), où parce que les clients ne voulaient pas y investir le temps nécessaire pour nous permettre de réussir (oui une prospection coute de l’argent et du temps). Mais nous avons aussi focalisé nos efforts sur un relai de croissance trop sous estimé: nos clients, ceux qui veulent créer un partenariat. Nous avons pu investir avec eux dans de nouveaux domaines, étendu notre savoir faire crm, et digital. Lié les deux. Nous avons aussi fait le choix de nous focaliser sur peu de prospections mais de les choisir en adéquation avec ce que nous aimions faire. D’où le gain de BMW, d’où le gain de Maison Cailler, d’où le gain des cafés Grand Mère et Maxwell House.
 La seule porte de salut est donc de construire une agence forte localement. Gagnant des budgets en France, et aussi en mettant en avant notre savoir faire non franchouillard. Pour aider à la conquête au delà de nos frontières.

Ce monde est il si horrible, sommes nous à la merci de Londres et de New York comme le dit Andrea Stillacci dans cet article? Nous le sommes seulement si nous n’arrivons pas à développer l’agence en France c’est certain. Il ne faut pas voir donc l’échec de réseaux quand il s’agit en fait d'échecs locaux. Notre taille, et nos clients nous permettent d’inventer une agence qui réussisse. Pas besoin de start up pour cela. Une image évolue, elle se taille. En publicitaire, nous sommes bien placés pour le voir. Certains patrons changent? Et bien cela a été le cas des mastodontes dans les deux dernières années aussi.

Pour en revenir à la taille, il me semble d’ailleurs que le vrai enjeu est de s’assurer qu’un groupe composé d’agences concurrentes, qu’une agence au sein de ce groupe composée elle même de 600 personnes continue à garder la fraicheur d’une agence de 100. De savoir garder en tant que dirigeant du temps à consacrer à ses clients quand leur nombre ne permet de les voir qu’occasionnellement.  Un pari que nos grandes agences Françaises semblent réussir assez bien d’ailleurs, en tous cas mieux depuis 18 mois, avec de nouvelles équipes réellement investies dans leur métier.


Au final ne compte qu’une chose: la qualité et les résultats de nos prochaines campagnes. La taille d’une agence y est pour peu. Le talent et la confiance de ses clients seuls juges. Chacun aimera ensuite se retrouver dans un certain environnement. On n'enlèvera pas de la réalité de la taille d’une agence comme JWT a de nombreux avantages. L’agilité et les ressources. Deux composantes sur lesquelles nous construisons notre succès. Que certains patrons aient choisi d’aller chercher autre chose? Heureusement. C’est non seulement normal mais aussi un signe que notre univers est mouvant. Des start ups? Quand elles poussent la créativité, parfait. D’autres partent se réfugier chez les mastodontes? C’est leur choix, et leur liberté en moins. Au bout du compte tout cela laisse un vide chez les grandes agences? Egoïstement c’est un vide qui ne fait que renforcer notre différence.



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