Interdire twitter et facebook de TV?Quand la regulation se conjugue à l'absurde

La nouvelle est tombée aujourd'hui. Dans un eclair d'incompréhension du monde dessiné par le digital, le csa a donc décidé de faire du village gaulois de la TV Française, un lieu où Twitter et Facebook sont désormais proscris. Delectez vous tout d'abord de ce magnifique screenshot, et decouvrez ensuite tout le bien que j'en pense d'une decision qui devrait aider à conjuguer le nom de nos chaines de TV Françaises au passé

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Il est donc permis de stimuler les gens à parler sur twitter où renvoyer pour une experience plus approfondie vers Facebook (où vice-versa).
Ah non je devrais maintenant dire: vers une platefrome de microblogging et un reseau social. Lesquels? A vous de deviner. Et j'oublie bien sur de mentionner foursquare que je m'empresserai de denoncer dans un email anonyme. Donc pour aider les TV à se moderniser, pour stimuler les Français à utiliser le digital, nous décidons de les mettre dans le flou. Alors qu'au contraire nous aurions besoin de les prendre par la main, de les aider, de les stimuler. Pourquoi?
Tout simplement parceque l'avenir de nos chaines-et donc leurs emplois- depend de leur capacité à se réinventer, à faire progresser un modèle qui unisse les nouveaux media afin de créer de nouvelles manières de concevoir la tv: plus interactive, plus ludique, plus active, offrant au telespectateur l'opportunité de converser, de continuer et d'enrichir son experience. Mais aussi parce que la tv avec sa domination mediatique a un role pedagogique pour les français: elle peut leur apprendre à mieux utiliser le digital, le faire sans qu'ils s'en rendent compte mais d'une manière ludique. À la façon d'un jeu d'envergure nationale. Pourquoi vouloir faire ça? Tout simplement parceque ceux qui maitrisent les outils digitaux seront ceux qui pourront mettre la France à la pointe du numerique. Parcequ'en apprenant dans leur vie privée, ils pourront appliquer dans leur vie professionnelle. Voici dons une règle qui va permettre à nos chaines de ne pas se pousser pour evoluer( et à terme se faire dépasser), tout en prenant la responsabilité de ne pas éduquer les Français pour leur avenir digital. Au delà de l'absurdité de cette decision, une question me taraude: à qui cette decision est elle utile? Car le csa montre ici soit une magistrale meconnaissance du monde numerique (au lendemain de l'eg8) soit d'une remarquable permeabilité à un interêt particulier. Dans les deux cas, une mauvaise chose.

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Quand DSK déshabille le digital.Les 4 lessons à retenir.

Dans le tumulte actuel de l'affaire DSK, il est intéressant de se pencher sur ce qu'elle a révélé de nos nouvelles habitudes, de celles des medias, et donc de ce qui se profile pour les 12 prochains mois de campagne à venir.

Tout d'abord la suprématie des medias du web sur les autres sources d'information. Oui les nouvelles nous sont parvenues un dimanche, et donc nous avons tous eu besoin du web pour nous informer. Mais surtout, l'affaire a été relayée tout d'abord par un tweet, « informé » depuis NY. Très vite et comme le montre ce graphe de l'activité sur Twitter, la nouvelle prend et affole les compteurs. Même chose le lendemain lors du procès, où pour la première fois la mise en accusation a pu être suivie en France depuis la salle d'audience, de nombreux journalistes relayant l’audience en direct sur Twitter. Certains d’entre eux comme ceux de Canal+, n'ayant pas eu le droit de se servir de cet outil web, avaient du coup déjà 20 précieuses minutes de retard lorsqu'ils sont sortis de la salle d'audience pour nous « informer ».

C'est donc non seulement une suprématie des outils web, mais aussi une accélération folle des informations à laquelle nous avons assisté. En 20 minutes, les résultats n'étaient plus chauds mais tièdes, d'où une traque folle pour fournir des détails aux masses d'internautes en recherche de nouveautés : une reconstitution vidéo venue de Taiwan, de (fausses) photos de la femme de chambre, bref une déferlante de soit disant « informations » dont la vérité finalement compte moins que le fait d'exister et de remplacer celles devenues anciennes.

Mais au delà de tout cela, un nouveau comportement est aussi apparu massivement : la possibilité avérée de commenter en live et sur les réseaux sociaux. Sur ma propre page, 80% de mon mur Facebook contenait des commentaires sur l'affaire. A travers DSK, les Français ont découvert leur capacité à commenter massivement et en public un événement. Je ne parle pas de le faire dans les diners en ville, mais d'activement le faire sur le web. Une première, qui donne une résonnance d'autant plus forte et telle qu’elle stimule la recherche d'informations nouvelles, de blagues à transmettre, de dénonciation ou de satisfaction.

La nature des réactions est du coup intéressante à étudier car elle montre ce qui finalement stimule le partage sur internet. Une chose saute aux yeux : les informations négatives ont finalement beaucoup plus de retentissement que les informations positives. Par exemple, le site du Figaro.fr a enregistré le jour de l’arrestation de DSK 40% de visites de plus que le jour de la mort de Ben Laden. 40% ! Très rapidement les tweets les plus relayés sont devenus des jokes plus ou moins gentilles, dès lundi la théorie du complot était validée par le CSA, et les Tweets repartaient de plus belle.

Une série de comportements qui au final peuvent nous donner un premier éclairage sur la manière dont le web se comporte, et se comportera cette année :

1. Des informations courtes et qui se défraichissent très vite, la succession d'annonces étant l'ultime moyen de rester « chaud » et donc d’être « sujet de conversation ».

2. Des informations négatives circulant plus facilement que les positives, nos candidats vont devoir travailler d'arrache pied pour rendre une vision politique attirante, et surtout pour qu'elle soit un sujet de conversation.

3. Des informations qui dans leur forme évoluent d'une annonce, à une vidéo, à un jeu en ligne (si vous ne l'avez pas vue:  www.maidcatcher.com ), à des compilations des « best of » quotidiens. Preuve ultime s’il en fallait encore une que le terrain d'expression se déplace sur toutes les plateformes.

4. Un public qui est prêt à relayer une information, à la commenter et donc à s'investir. Le web peut ainsi devenir une arme de destruction massive. Comme il pourrait aussi devenir une arme de construction massive, mis entre de bonnes mains.

Un enjeu donc de responsabilisation de nos hommes politiques et de leurs responsables de communication. Car l'influence telle que nous la connaissons aujourd'hui est utilisée par des apparatchiks jouant pour semer le trouble. Un jeu finalement extrêmement facile, mais aussi une bombe à retardement car l'arroseur se retrouve souvent arrosé.

Si de nouveaux comportements ont été créés, demandons donc à nos responsables politiques d'apprendre à les utiliser efficacement et positivement. L'élection américaine a prouvé que c'est possible.

 Et impossible n'est pas Français, si ?

 

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Hope you haven't missed these links last week

> Our planners caught some great links for you last week, @anneso_r hand picked these, great stimuli to get thinking, enjoy them!

> Innovation :
> - How Jack Dorsey's Square Is Accidentally Disrupting The Entire Payments Industry http://zite.to/jMYDIJ
>
> Social Media :
> - No one really wants to be friend with brands http://zite.to/kg4jP8
> - Why Not Everything is Social http://bit.ly/mOpwGq
>
> Digital :
> - Donate your spelling mistakes to UNICEF ! http://t.co/2c
> - Blippar Creates 'Universal' Augmented Reality App http://t.co/908bMRP
> - An interactive and entertaining definition of what blending is... http://daftpunk.themaninblue.com/
>
> Campagnes alternatives :
> - "Eat the Road" : An Edible Print Ad from Volkswagen. -http://ow.ly/53n3X
> - Interactive isn't necessarily Digital http://bit.ly/iZ9u7m

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the real cost and benefits of social media-infographics

It's infographics day today, so here is one more interesting one on the cost of social media. 

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best infography so far: the social network planets #jwtfr #usguys

Thank you @Mathieuflex for sharing this infographics, I couldn't help sharing it on my blog, it's a great summary of the new worlds opening. Interesting as well on that chart is the proportion accessing via mobile, illustrated by the dark portion in each round. Watch that darkside grow in the couple of years to come…

Also interesting, the size of skype when you see it as a social network. Largely under-utilised if you look at it that way…

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You, Kinect and your avatar for some video magic

When avatars meet Kinect here is some of the experimental work you'll find. SO who will use this first?

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dsk twitter activity chart

<script src='http://www.trendistic.com/_embed-745/dsk/_since-2011-05-12-18h-utc/_until-2011-05-19-18h-utc'></script>

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Don't miss the week's best articles on social media.Last chance to see here

This week we focus the best of on social media with a tour of the best catches we've made this week:

Starting with a little fun, or a little freakyness, here is the first little girl called 'like'… http://www.cnn.com/2011/TECH/social.media/05/16/baby.like.name.mashable/index.html

Well, social media is all good, but what are you trying to achieve there? Here is a view on five key metrics worth looking at: http://socialtimes.com/5-metrics-effective-facebook-wall-posts_b58490

Based on that, a point of view by Brian Sollis on a review he has done, giving a very interesting point of view: only one in 16 brands give you a reason to 'like' them (do you): http://www.briansolis.com/2011/05/please-like-us-on-facebook/

So while we're there, here are some of the common mistakes people make, what to avoid on Facebook: http://www.allfacebook.com/7-biggest-fan-page-marketing-mistakes-2011-05

For a little inspiration, a look from the very start at what a blogger sees as the 10 best online campaigns; some will surprise you: http://www.jeffbullas.com/2010/08/31/the-10-best-social-media-campaigns/

And to finish: a view from mashable about how high end needs to deal with Facebook. High end often meaning strong brands, it's worth a tour here: http://mashable.com/2011/05/16/fashion-brands-facebook/

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The age of human brands. See what your brand looks like

Sign of the times? With the rediscovery of the human behind the consumer that social media allowed, it's now the turn os our brands to take on a human face. Hardly surprising really: we've all been talking about conversations, and you need a person to talk to. So this site here, based on a huge study worldwide by Millward Brown (the 100 most valuable brands in the world) allows you to visualize your brand. Allows you to start looking at your brand to play with it, like people will. Not a be all end all, but the right point to stimulate discussions, and a very interesting way to get a conversation going, to stimulate thinking.

The idea came from Guy Murphy who won an IPA challenge with this, and has built this site allowing you to access 3000 brands in 23 different market, so enjoy!

http://www.brandtoys.com/

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Housekeeping in NY hotels is out of hand (video proof) #dsk

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Best of Twitter this week

We'll start this week's selection by an article which is a must read. By Coca Cola's chief marketing officer. See how they aim for expressions rather than impressions. Inspiring. Here:

http://zite.to/hegYca

-Of course this week no one could avoid the events in pakistan. A little review of the Funniest And Most Interesting Tweets About Osama Bin Laden's Death http://read.bi/iY09as

-"The F-Factor" Friends, Fans and Followers who influence consumers : http://trendwatching.com/briefing/

-One interesting Campaign:

Give your Unused Twitter Characters to support Fairtrade with Ben&Jerrys http://t.co/ZP

- storytelling in action: "Dear Sophie" http://post.ly/1zGyc

- Turning street signs into QR codes: Interesting concept for Fiat http://bit.ly/l5LuQi

Thanks as usual to @roxibrown and @Anneso_R for helping put this selection together. 

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Faire le trou, et c'est le cas de la dire! A découvrir.

A l'occasion du relancement de Polo en France, les équipes de JWT France vous ont concocté une campagne que je n'ai pas voulu me priver de partager. 

Pourquoi? 

Parce que.

Mais aussi parce que j'aime la renaissance des formats GIF qui après avoir quasiment disparu, retrouvent une nouvelle vie, parce que j'adore une campagne radio qu'on a envie d'écouter, et parce que j'aime quand une idée devient objet.

Allez assez dit voilà quelques exemples:

<img src="http://www.troustories.com/uploads/a91880b484837818fef67a8758b80fea.gif" alt="SpaceSheep" />

<img src="http://www.troustories.com/uploads/e0142a0b368dbd8f38a654398a3cca50.gif" alt="RobinHood" />

Vous en aurez un peu plus chaque jour (il y en a deja une bonne dixaine) sur cette page: www.troustories.com

Un dispositif complété par une série d'annonces radio comme on aime les entendre, et pourtant j'ai tendance je vous l'avoue à trouver les publicités radio scandaleusement mauvaises et dérangeantes, mais celles là, c'est du bonheur!

Et pour finir un ventilateur comme vous n'en avez encore jamais vu:

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